大連瓦軸品牌成功之路
信息來源：遼寧省人民政府網(wǎng)站 責(zé)任編輯：
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近幾年來，面對激烈的市場競爭，瓦軸集團(tuán)公司努力打造中國軸承第一品牌，使 ZWZ產(chǎn)品一直保持著行業(yè)領(lǐng)先地位。2004年，瓦軸集團(tuán)公司的ZWZ商標(biāo)被國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，也是中國軸承行業(yè)目前唯一的中國馳名商標(biāo)。2005年，瓦軸集團(tuán)公司生產(chǎn)的ZWZ牌軸承，被全國30多省、直轄市、自治區(qū)消費(fèi)者(用戶)推選為行業(yè)2005年中國軸承市場第一品牌。2005年，瓦軸集團(tuán)ZWZ工業(yè)軸承已通過了中國名牌產(chǎn)品推進(jìn)委員會(huì)的評審，成為中國名牌產(chǎn)品。 一、靠實(shí)力培育品牌 2000年，瓦軸就按照“品種全、品質(zhì)優(yōu)、品牌響”的市場定位，瞄準(zhǔn)國際先進(jìn)水平，掀起了一場以擴(kuò)大品種、提升檔次、發(fā)展出口和替代進(jìn)口為主要內(nèi)容的企業(yè)再造工程，抓住國家確定瓦軸為33戶重點(diǎn)技術(shù)改造企業(yè)的契機(jī)，先后對鐵路軸承、汽車軸承、精密軸承、低噪音電機(jī)軸承、冶金礦山軸承、大型回轉(zhuǎn)支承等項(xiàng)目進(jìn)行了高起點(diǎn)、全方位的技術(shù)改造，使瓦軸成為行業(yè)內(nèi)技術(shù)改造行動(dòng)最早、力度最大、市場見效最快的企業(yè)，形成了“生產(chǎn)一代、儲(chǔ)備一代、研制一代、構(gòu)思一代”的產(chǎn)品發(fā)展模式。通過一系列改造，瓦軸的生產(chǎn)能力增加了1200萬套，新增關(guān)鍵生產(chǎn)和技術(shù)裝備900多臺(套)，改造和新建加工生產(chǎn)線73條，使瓦軸的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更符合市場需求，水平則達(dá)到或接近了國際水平。瓦軸通過中國實(shí)驗(yàn)室國家認(rèn)可委員會(huì)(CNAL)檢測能力認(rèn)可，標(biāo)志著瓦軸具備了按有關(guān)國際認(rèn)可準(zhǔn)則開展檢測和校準(zhǔn)服務(wù)的技術(shù)能力，提高了檢測結(jié)果的可信度。 瓦軸已建成了具有世界一流水平的現(xiàn)代化的鐵路軸承生產(chǎn)基地，并率先成為提速客車軸承、重載貨車軸承和高速機(jī)車軸承的生產(chǎn)企業(yè)。尤其是其支柱產(chǎn)品鐵路軸承，早已擺脫了在維修市場混飯吃的尷尬處境，在鐵道部的幾次招標(biāo)中都以最大份額中標(biāo)，并出口美國、印度等市場。這次與布蘭克合作，更將提升瓦軸ZWZ品牌在歐美市場的知名度。 在汽車制造行業(yè)，近年來，瓦軸以生產(chǎn)汽車軸承改型換代產(chǎn)品為主線，投資對汽車軸承產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、檢測、實(shí)驗(yàn)等有關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行技術(shù)改造，不斷生產(chǎn)出高質(zhì)量、高性能的汽車軸承，瓦軸的汽車軸承產(chǎn)品已批量進(jìn)入中國主要汽車生產(chǎn)廠家，并開始向國外公司供貨。瓦軸是中國最早生產(chǎn)汽車軸承的企業(yè)，同時(shí)也是中國三大汽車集團(tuán)汽車軸承的主要供應(yīng)商，可成系列配套輪轂軸承、變速箱軸承、傳動(dòng)系支撐軸承、離合器分離軸承、漲緊輪軸承、減振軸承和等速萬向節(jié)。瓦軸生產(chǎn)的新結(jié)構(gòu)汽車軸承，使載重．汽車承載能力提高近一倍，新一代轎車輪轂軸承生產(chǎn)項(xiàng)目在大連雙D港已批量生產(chǎn)，2003年被一汽等多家汽車企業(yè)評為最佳供應(yīng)商。最近又與中國重型汽車集團(tuán)公司一次簽下了上億元的訂單，銷售勢頭紅火，瓦軸以其雄厚的汽車軸承生產(chǎn)能力與重汽集團(tuán)結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。 二、靠創(chuàng)造發(fā)展品牌 瓦軸人信奉“一流的產(chǎn)品來源于無止境的創(chuàng)造”的經(jīng)營理念，不斷發(fā)展和提升技術(shù)創(chuàng)新能力，公司每一種軸承的設(shè)計(jì)都是創(chuàng)新的過程，技術(shù)的創(chuàng)新、工藝的創(chuàng)新，通過不斷的創(chuàng)新，來發(fā)展品牌，贏得用戶的滿意。瓦軸瞄準(zhǔn)主機(jī)發(fā)展方向，積極調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)開發(fā)為主機(jī)配套的產(chǎn)品、替代進(jìn)口產(chǎn)品和出口產(chǎn)品，以平均每天兩種新產(chǎn)品的開發(fā)速度滿足用戶高檔次、個(gè)性化和本地化需求。 如今，瓦軸每年有一個(gè)億的產(chǎn)品完全瞄準(zhǔn)進(jìn)口市場，優(yōu)良的中國產(chǎn)品迫使這些進(jìn)口產(chǎn)品降價(jià)銷售，結(jié)束了國外軸承業(yè)對中國市場的壟斷歷史。目前，瓦軸的產(chǎn)品廣泛用于鐵路、汽車、冶金、航空等重要領(lǐng)域，銷往世界80多個(gè)國家和地區(qū)。瓦軸將卡車用軸承的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改為”三凸”結(jié)構(gòu)，提高軸承使用壽命60％，從而使卡車軸承成為國內(nèi)某著名汽車制造企業(yè)的首選產(chǎn)品。對擁有的國家級企業(yè)技術(shù)中心進(jìn)行重組和改造，建成產(chǎn)品檢測實(shí)驗(yàn)中心和國家級實(shí)驗(yàn)室，并在大連理工大學(xué)和大連海事大學(xué)設(shè)立了分中心。 在市場營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，瓦軸根據(jù)軸承銷售和用戶的特點(diǎn)，對專用產(chǎn)品和通用產(chǎn)品分別實(shí)行”服務(wù)配送制”和”地域直線制”的營銷方式，組建了覆蓋全國地級以上城市的物流配送中心。與此同時(shí)，瓦軸也加速了在海外營建網(wǎng)絡(luò)的步伐，如今瓦軸已分別在三個(gè)國家建立了其產(chǎn)品的專營公司，國外代理商更達(dá)到118個(gè)，并與美國伊頓、GE、福特等世界著名的跨國公司結(jié)成了全球采購戰(zhàn)略供應(yīng)商合作關(guān)系，海外市場迅速擴(kuò)大，在出口創(chuàng)匯以30％以上的速度逐年遞增的同時(shí)，初步實(shí)現(xiàn)了出口產(chǎn)品由低檔次向高檔次、個(gè)別流通市場向主渠道市場的跨越。 瓦軸與國外合資的歷史，可以追溯到1990年，其與美國合資的華美軸承公司成立，首開瓦軸合資歷史的先河。在這之后，十幾個(gè)合資公司陸續(xù)成立，直至如今與瑞典SKF、日本 THK，日本KOYO等企業(yè)建立的8大合資公司。與瓦軸合作了6年的瑞典SKF是瓦軸的戰(zhàn)略伙伴，是世界上生產(chǎn)軸承最大的企業(yè)，號稱世界軸承的王牌。與日本THK合資組建的大連蒂業(yè)技凱公司已經(jīng)運(yùn)行了6年，其產(chǎn)品滾珠絲杠暢銷世界各地。與日本KOYO合資的大連光洋瓦軸汽車軸承有限公司曾多次追加投資，用于擴(kuò)大廠房設(shè)備和生產(chǎn)第二、三代轎車輪轂軸承。目前光洋瓦軸公司已落戶大連雙D港，新產(chǎn)品已成功為上海大眾配套。法國SNR公司是世界知名的汽車軸承生產(chǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)的汽車軸承為多家世界知名汽車企業(yè)配套。今年，法國SNR公司客人來瓦軸訪問，參觀了瓦軸廠容廠貌和生產(chǎn)制造現(xiàn)場。SNR公司客人對瓦軸的技術(shù)水平、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品多元化發(fā)展和先進(jìn)的試驗(yàn)檢測能力給予了很高的評價(jià)，并對瓦軸留下了深刻的印象。土耳其木阿木公司于2000年前后與ZWZ簽定長期的合作協(xié)議，現(xiàn)在，ZWZ在土耳其地區(qū)市場已經(jīng)知名和被接受。他們說，我們一直努力擴(kuò)大ZWZ市場份額，我們的每一臺小貨車都成了ZWZ可移動(dòng)的商店。并期待著ZWZ以更高的品質(zhì)回報(bào)我們更加熱愛的那些明智地選擇ZWZ品牌的客戶。 同時(shí)，瓦軸注重企業(yè)管理創(chuàng)新，企業(yè)管理一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，企業(yè)先后獲得大連市和遼寧省先進(jìn)集體、全國機(jī)械工業(yè)管理進(jìn)步示范企業(yè)、全國質(zhì)量管理先進(jìn)單位、遼寧省和全國用戶滿意企業(yè)，中國企業(yè)管理杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、中國機(jī)械工業(yè)現(xiàn)代化管理企業(yè)、全國質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)等上百個(gè)榮譽(yù)稱號。 三、靠誠信支持品牌 瓦軸始終堅(jiān)持以客戶價(jià)值作為自己的工作標(biāo)準(zhǔn)，努力為廣大客戶提供“十項(xiàng)增值服務(wù)”：用戶一步到位的多品種配套服務(wù)；先進(jìn)、可靠、穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)；主機(jī)產(chǎn)品增值的品牌服務(wù)；準(zhǔn)確、及時(shí)的交貨期服務(wù)；零距離、網(wǎng)絡(luò)化的物流配送服務(wù)；全面解決國產(chǎn)化方案的技術(shù)支持服務(wù)；誠信為本的全程信用服務(wù)；講求綜合成本的合理價(jià)格服務(wù)；準(zhǔn)確快捷的信息服務(wù)；覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。 瓦軸物流是顯效最快、發(fā)展最迅速的項(xiàng)目。從2003年3月26 日第一家配送中心一上海物流配送中心成立以來，已先后在沈陽、濟(jì)南、武漢、西安、北京等20個(gè)地區(qū)建立了配送中心，并已規(guī)范運(yùn)作。 瓦軸積極參與推介活動(dòng)，提升品牌形象。近年來，凡是國際國內(nèi)的大型軸承及其裝備展覽會(huì)，瓦軸都踴躍參加，并在展會(huì)期間舉辦“戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(huì)”、“市場推介會(huì)”、“國外客戶座談會(huì)”、“技術(shù)研討會(huì)”，“代理商工作會(huì)議”等多種會(huì)議，并發(fā)放資料，進(jìn)行現(xiàn)場咨詢解答問題。瓦軸的真誠服務(wù)令客戶充滿了信心。 2005年6月7日至10 日，瓦軸集團(tuán)公司以其全新的整體形象和高、新、特、精產(chǎn)品在上海2005中國國際軸承及其專用裝備展覽會(huì)上閃亮登場。瓦軸共展出了1200多個(gè)品種，分設(shè)在九個(gè)展位上，系統(tǒng)展示 ZWZ品牌的鐵路、汽車、冶金礦山、機(jī)床、航空航天、軍用等軸承和等速萬向節(jié)、滾珠絲杠、專用機(jī)床等，突出體現(xiàn)“高、新、特、精”的特點(diǎn)。在展覽會(huì)上，瓦軸集團(tuán)與瑞典SKF、日本KOYO、日本THK等國際知名軸承企業(yè)同臺競技，并與海內(nèi)外大客戶簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，充分展現(xiàn)了“中國第一軸承”的魅力。 四、靠員工愛護(hù)品牌 瓦軸始終堅(jiān)持以“一流的產(chǎn)品來源于無止境的創(chuàng)造”的經(jīng)營理念，不斷進(jìn)取，精益求精，以不斷地生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品和提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來回報(bào)用戶，使用戶滿意。瓦軸對產(chǎn)品質(zhì)量的要求不是98％的合格率，而是必須是達(dá)到百分之百合格，這就需要員工在整個(gè)制造加工及運(yùn)輸過程中要精心愛護(hù)。在全員性質(zhì)量改進(jìn)、全員參與質(zhì)量管理上，公司相繼推出“光亮工程”、“清潔工程”、“包裝工程”、“隔離計(jì)劃工程”、“工藝創(chuàng)新工程”等，與技術(shù)改造齊頭并進(jìn)，使瓦軸ZWZ產(chǎn)品質(zhì)量和工藝水平有了質(zhì)的飛躍。瓦軸在加速發(fā)展的同時(shí)，著眼于提高員工隊(duì)伍整體素質(zhì)，著眼于培育一批建設(shè)現(xiàn)代化一流企業(yè)急需人才，著眼于推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)力快速發(fā)展，不斷完善學(xué)習(xí)型企業(yè)的運(yùn)行機(jī)制，抓實(shí)有效載體，形成了“全員學(xué)習(xí)、全員培訓(xùn)、全員提高”的濃厚氛圍。通過設(shè)立總經(jīng)理特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、評聘學(xué)科帶頭人和技術(shù)專家、開展技術(shù)比武和名師帶徒活動(dòng)、給予拔尖技術(shù)工人特殊津貼等，使員工的首創(chuàng)精神得到了充分發(fā)揮，學(xué)習(xí)型組織和學(xué)習(xí)型員工不斷涌現(xiàn)，成為企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。通過提高員工素質(zhì)，進(jìn)而生產(chǎn)出名牌產(chǎn)品。瓦軸建立和完善了質(zhì)量保證體系，先后通過了英國勞氏船級社的IS09001質(zhì)量體系認(rèn)證， QS9000認(rèn)證，IS014001環(huán)境體系認(rèn)證和VDA6．1認(rèn)證，取得了通向國際市場的通行證。推行 JIT管理和IE工業(yè)工程管理，滿足了市場和用戶的快速需求。 五、靠法律保護(hù)品牌 瓦軸被譽(yù)為我國軸承工業(yè)的故鄉(xiāng)和搖籃，居中國軸承業(yè)之首，世界第13位，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)責(zé)任和任務(wù)尤重。我國政府已經(jīng)開始形成對名牌產(chǎn)品的支持保護(hù)，瓦軸已成為大連市重點(diǎn)保護(hù)的20家商標(biāo)企業(yè)之一，尤其是瓦軸ZWZ商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，是對 ZWZ商標(biāo)全球范圍內(nèi)的商標(biāo)保護(hù)，不僅提升了瓦軸無形資產(chǎn)的價(jià)值，而且使瓦軸規(guī)范化的經(jīng)營得到了法律上的保護(hù)，瓦軸將使用法律武器來保護(hù)自身的權(quán)益，打擊制假售假行為，以維護(hù)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。與此同時(shí)，瓦軸把守合同重信用落到實(shí)處，建立了誠信管理機(jī)構(gòu)，設(shè)立了信用管理部，對所有用戶進(jìn)行信用評價(jià)和全程信用管理，向所有用戶提供產(chǎn)品真?zhèn)舞b別并支持用戶打擊欺詐行為，維護(hù)用戶的利益。 當(dāng)前，國家振興東北老工業(yè)基地政策已經(jīng)陸續(xù)出臺，瓦軸又面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。瓦軸的重大裝備精密軸承項(xiàng)目，汽車傳動(dòng)軸總成等七個(gè)項(xiàng)目已被列為振興東北老工業(yè)基地國債項(xiàng)目，并進(jìn)入了實(shí)施階段。瓦軸將按照國際化的經(jīng)營、市場化的機(jī)制和現(xiàn)代化的管理模式，全力實(shí)施“四個(gè)加速工程”，全面推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，進(jìn)行全面改革和改造，努力建設(shè)瓦軸工業(yè)園。瓦軸將加強(qiáng)同國際知名軸承企業(yè)和國內(nèi)優(yōu)勢民營企業(yè)的合作，引入戰(zhàn)略投資者，進(jìn)行股權(quán)多元化改造，到國外設(shè)立生產(chǎn)基地和銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入國際主流市場，在三年內(nèi)再造一個(gè)新瓦軸。 |
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